La vida de Coca-Cola

Coca-Cola ha revolucionado el mundo del marketing promocional con el lanzamiento de un proyecto en el que se imprimieron muchos millones de etiquetas con datos personalizados mediante una red de impresoras digitales y convencionales en toda Europa.

En el proyecto, los departamentos de marketing de Coca-Cola de más de 30 países europeos proporcionaron los 150 nombres locales más populares, junto con una serie de eslóganes basados en el hecho de compartir Coca-Cola con amigos y familiares. Los nombres se imprimieron de forma aleatoria en las etiquetas de las botellas de 0,5 y 375 ml de Coca-Cola® normal, Coca-Cola zero® y Coca-Cola light™.

Se animará a los consumidores a que busquen en las tiendas las botellas con sus nombres o los de sus amigos, y a que las compartan e intercambien con ellos. El lanzamiento fue apoyado por un gran impulso de marketing en las redes sociales.

Queríamos que los consumidores compartieran tanto las botellas físicas como la experiencia en las redes sociales”, dice la directora de marketing de Coca-Cola, Marit Kroon. Puedes compartir una Coca-Cola virtual con tus amigos y familiares. Puedes jugar con la botella virtual y luego ir a buscar la botella real. Puedes intercambiar botellas si no encuentras la que buscas. ¿Qué puede ser más personal que un nombre?

La empresa Coca-Cola

Su herramienta de personalización online parece bloquear frases como “Black Lives Matter”, “Transgender”, “Gay Pride” y “Lesbianas”. Las frases que aparentemente estaban permitidas incluyen “Blue Lives Matter”, “Transfobia”, “Soy nazi”, “Yihadistas”, “QAnon”, “Orgullo blanco”, “Fascismo” y “Trump ganó”.

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En el pasado, Coca-Cola ha lanzado múltiples campañas promocionales de “Comparte una Coca-Cola” para animar a los sedientos a tomar Coca-Cola como su bebida preferida para los meses de verano. Este año, como parte de una nueva campaña, la empresa ha abierto su herramienta de personalización a las frases. Sin embargo, el público no tardó en darse cuenta de la polémica que supuso la colocación de términos racistas e intolerantes en las botellas.

Un portavoz de Coca-Cola dijo a CNN Business: “Estamos perfeccionando y mejorando continuamente nuestra herramienta de personalización Share A Coke para asegurarnos de que se utiliza sólo para su propósito. Las palabras o frases que han aparecido en el modo de previsualización de la herramienta no están necesariamente aprobadas, sino que son palabras que no hemos evaluado previamente. Las botellas reales no se hacen con palabras que no sean coherentes con la intención del programa. Hemos aclarado en el modo de vista previa de la herramienta que el lenguaje propuesto puede requerir una revisión adicional”.

Inuru

Leer más adelanteCoca-Cola lidera la revolución de las etiquetas personalizadasUn proyecto innovador en el que participan ocho convertidores de etiquetas HP Indigo de toda Europa y que combina tecnologías de impresión convencionales y digitales ha permitido a Coca-Cola reescribir las reglas del marketing promocional. Andy Thomas informa de que Coca-Cola ha revolucionado el mundo del marketing promocional con el lanzamiento de un proyecto en el que se imprimieron millones de etiquetas con datos personalizados en una red de impresoras digitales y convencionales de toda Europa.

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En el proyecto, los departamentos de marketing de Coca-Cola de más de 30 países europeos proporcionaron los 150 nombres locales más populares, junto con una serie de eslóganes basados en el hecho de compartir Coca-Cola con amigos y familiares. Los nombres se imprimieron de forma aleatoria en las etiquetas de las botellas de 0,5 y 375 ml de Coca-Cola® normal, Coca-Cola zero® y Coca-Cola light™.

Queríamos que los consumidores compartieran tanto las botellas físicas como la experiencia en las redes sociales”, dice la directora de marketing de Coca-Cola, Marit Kroon. ‘Puedes compartir una Coca-Cola virtual con amigos y familiares. Puedes jugar con la botella virtual y luego ir a buscar la botella real. Puedes intercambiar botellas si no encuentras la que buscas. ¿Qué puede ser más personal que un nombre?

Envases Oled

Coca-Cola explora la electrónica impresaUna reciente campaña de Coca-Cola Europa Central y del Este, aunque de alcance limitado, merece ser observada porque implica un intrigante uso de la electrónica impresa.Pat ReynoldsVP Editor Emeritus21 de enero de 2019La tecnología de la electrónica impresa hace que el logotipo de Coca-Cola se ilumine al tocarlo con la mano. La tecnología detrás de la campaña proviene de Inuru, con sede en Berlín, especialista en diodos orgánicos emisores de luz (OLED).En las etiquetas de Inuru aplicadas por Inuru a una edición limitada de 700 botellas de vidrio, el icónico logotipo de Coca-Cola se iluminó al tocarlo. Las botellas de 330 ml se enviaron a los empleados de Coca-Cola y a los “influencers” como parte de la campaña #BeSanta de Coca-Cola.

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“Cuando vi muestras de esta tecnología, me enamoré de ella”, dice Georgi Blaskov, director de marca de Coca-Cola CEE. Reconoce de buen grado que el uso de la electrónica impresa de este tipo en una aplicación comercial generalizada tendría un coste prohibitivo “en este momento”. Pero añade lo siguiente: “Sin duda, estamos interesados en futuros desarrollos que puedan abaratar el coste y permitir finalmente el uso de esta tecnología al menos en actividades de envasado estacionales o promocionales de carácter general”.

Por Ricardo Piñero

Hola mundo, soy Ricardo Piñero. En mi blog encontrarás diversas noticias de actualidad.